Подготовка, принятие управленческих, маркетинговых и инвестиционных решений требует полной и достоверной информации. Как правило, данная информация нужна тогда, когда возникает потребность в тех сведениях, которые нельзя добыть путем анализа внутренних данных. Это информация о внешней среде. А добывать и анализировать данные для сектора B2B, как правило, бывает труднее. Она почти недоступна.